简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

学历类 2019-10-30 03:50:45 实证,过程,科学已帮助人

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正确答案：(1)用销售重点将商品的优势点分解扩散，并去定诉求的重点。
(2)将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念”。
(3)在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩、归纳出表现理念。