试述波士顿矩阵分析法及其应用。
波士顿,矩阵,
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正确答案：(1)波士顿矩阵分析法是一种以销售增长率和市场占有率为基础通过分析产品市场地位来合理改善产品组合的方法该法由美国波士顿咨询集团创造。 (2)矩阵由四个象限构成：“金奶牛产品”市场上占有率高销售增长缓慢；“明星产品”销售增长快市场占有率高；“问题产品”销售增长快市场占有率较低；“瘦狗产品”市场占有率低销售增长率低。 (3)运用该法分析企业产品组合时首先将各产品项目按坐标要求置入矩阵中相应的位置；其次通过比较制定扶优汰劣的计划；第三利用该矩阵把握产品市场营销状况的变化趋势。
(1)波士顿矩阵分析法是一种以销售增长率和市场占有率为基础，通过分析产品市场地位来合理改善产品组合的方法，该法由美国波士顿咨询集团创造。 (2)矩阵由四个象限构成：“金奶牛产品”，市场上占有率高，销售增长缓慢；“明星产品”，销售增长快，市场占有率高；“问题产品”，销售增长快，市场占有率较低；“瘦狗产品”，市场占有率低，销售增长率低。 (3)运用该法分析企业产品组合时，首先将各产品项目按坐标要求置入矩阵中相应的位置；其次，通过比较，制定扶优汰劣的计划；第三，利用该矩阵把握产品市场营销状况的变化趋势。