启明公司决定重点发展本公司的C产品 为了保证决策的准确性 决定聘请咨询公司对公司所在产业进行研究。
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启明公司决定重点发展本公司的C产品，为了保证决策的准确性，决定聘请咨询公司对公司所在产业进行研究。咨询公司给出如下结论：产品的销售群已经扩大，消费者对质量的要求不高，各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。根据以上信息可以判断该产品在该阶段最适合的战略路径是（ ）。
A．投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量
B．市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机
C．提高效率，降低成本
D．控制成本，如果缺乏成本控制的优势，就应尽早退出
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答案：B
【解析】产品的销售群已经扩大，消费者对质量的要求不高，各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。所以该产品处于成长期。成长期的战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量产品在经济上完全可行，说明购买商转换其他供应商购买的成本较低，则购买商的讨价还价能力高。