试论述理性产品在不同生命阶段（告知阶段 成长阶段 竞争阶段)的广告目标 创意策略 创意手法。
阶段,创意,手法
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试论述理性产品在不同生命阶段(告知阶段、成长阶段、竞争阶段)的广告目标、创意策略、创意手法。
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参考答案(1)在产品告知阶段： 广告目标:对消费者进行功效告知，教育市场认知； 创意策略:从产品的理性概念出发，从消费者的角度出发，聚焦产品的核心利益点，告知目标消费者产品卓越的功能、品质、效果等； 创意手法:①强调USP销售主题；②一般适于采用告知式、演示式、比较式、消费者证言式等创意手法。 (2)在产品成长阶段: 广告目标:创牌、说服阶段，提高品牌的知名度，建树品牌形象 创意策略:逐渐以品牌告知为主 创意手法:①诉求与产品的理性优势有内在联系的品牌内涵与形象；②一般适于采用消费者证言或名人认可式、生活片段式、生活形态式等创意及表现手法。 (3)在产品竞争期:广告目标；强化、提醒阶段，强化品牌的差别性，培养购买习惯，建立品牌忠诚度； 创意策略:品牌与产品的特点同时塑造与提到. 创意手法：①诉求强化产品的特点，提升品牌的个性化形象；②一般适于采用名人认可式、生活片段式、生活形态式、意识形态式等创意手法。