整合营销被认为是跨世纪的营销新观念 拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通 沟
整合营销,发展前景,双向
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整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是（）。
A．生产厂家
B．消费者
C．营销人员
D．其他利益相关者
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正确答案：B
本题考查整合市场营销。整合营销(Integrated Marketing)是由美国市场营销专家舒尔兹在90年代提出的，在欧美被推崇为“带领企业走向21世纪的营销传播理论”。它强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者，而不是企业。