消费者行为理论对企业决策有什么启示？
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消费者行为理论对企业决策有什么启示？
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(1)消费者行为理论告诉我们，消费者购买物品是为了效用最大化，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。
(2)企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大的效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好。所以，企业要了解当前的消费时尚，抓住人们的偏好；同时还要善于发现未来的消费时尚，这样才能及时开发出满足人们偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响，一种成功的广告会引导着新的消费时尚，左右消费者的偏好。所以企业要根据特定群体的爱好来开发新产品。
(3)消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种商品仅仅是数量增加，他带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化。边际效用递减规律其实企业要进行创新，生产不同的产品。