阅读《理解媒介》的相关章节 回答麦克卢汉为什么把电视称为羞怯的巨人？
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参考答案：“媒介即讯息”(Themediumisthemessa)论。麦克卢汉(MarshallMcLuhan,1911-1980)主张媒介是人的延伸,即人的器官的延长。媒介的发达使得全地球成为一个小小的“地球村”。正是据此观点,他提出了惊世骇俗的“媒介即讯息”的主张。与以往把媒介仅仅视为传播的工具或渠道不同,麦克卢汉认为,一种新媒介的出现总是意味着人的能力获得一次新的延伸,从而总会带来传播内容(讯息)的变化。“媒介即讯息只不过是说:任何媒介(即人的任何延伸)对个人和社会产生的影响都是由新尺度引起的,这种新尺度是被我们的每一次延伸或每一种新技术引导进我们的事务中的。新媒介的产生并不仅仅意味着种新工具或新技术,而是一种社会“新尺度”的创造。这种观点富于启发性地揭示了媒介的重要作用,但又将这种作用做了过分渲染。