【简答题】大红袍市场营销背景环境。
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(1)相对宽松的经济环境:2007金融危机之后,国家的经济政策以“保增长,调结构”为主,2008年政府推出“4万亿”经济刺激计划,极大地刺激了各类消费市场的兴旺,当然也包括大红袍消费市场。这次经济刺激计划带来的全国范围的消费狂欢一直到2013年下半年为止。 (2)世界自然与文化双遗产:大红袍市场消费兴起的契机是从武夷山市1999年成功申请世界自然与文化双遗产开始的,之后武夷山市政府举全市之力面向全国乃至全世界不余遗力的推广武夷山旅游,武夷山市委、武夷山市人民政府主办了“浪漫武夷,风雅茶韵”活动。 (3)旅游产业兴旺:武夷山旅游人数从2008年的566.64万到2012年的876万,2013年下降为710万,2014开始恢复,2017年超过1200万。在全国5A级景区中排名靠前。随着旅游产业得快速发展,极大地促进了武夷山地区经济的发展,武夷山茶产业也是水涨船高。 (4)消费需求旺盛:大红袍成为品位和身份的象征,价格开始飙升,天价茶大行其道。