【简答题】简述大红袍市场营销现象。
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(1)区域品牌意识苏醒:2001年“武夷山大红袍”成功申报为证明商标,2002年获国家地理标志保护产品,2010年被认定为中国驰名商标,大红袍从证明商标、驰名商标到地理标志产品,说明了“武夷山大红袍”品牌意识逐渐苏醒的过程。 (2)特色文化营销:印象大红袍演出、举办海峡两岸茶叶博览会、茶博园、大红袍慢行道、茶旅小镇等。 (3)生产加工精心:大红袍品质保障的标志是将具有高超制茶水平的传承人确立为国家级非物质文化遗产武夷岩茶(大红袍)制作技艺传承人。这是大红袍匠心精神的体现。 (4)品牌稀释现象:品种商标过多,极大地稀释了大红袍的品牌浓度,例如水仙、肉桂、白鸡冠、半天妖等等,多大几十种。 (5)价格混乱问题:企业的无序竞争必然导致价格混乱,乱花渐欲迷人眼,使消费者无所适从,严重的阻碍了大红袍产业的发展。 (6)科技创新不足:企业更多的是关注大红袍工艺本身的改进和创新,在深加工和茶相关产品开发方面还有很大的空间。